近日，围绕“十五五”规划编制与湖北文化产业高质量发展大局，湖北文投党委委员、副总经理王钊结合自身深耕文化投资领域的实践经验，深入研讨新形势下文旅融合、消费升级与产业创新的路径方向。此次研讨紧扣习近平总书记考察湖北时“在长江经济带高质量发展中奋勇争先，加快建成中部地区崛起的重要战略支点，奋力谱写中国式现代化湖北篇章”的重要指示，以及省委“七大战略”中“产业倍增战略”“文化创新战略”的部署要求，为湖北文化产业扛起战略使命、实现高质量发展提供了务实思考。
一、聚焦“新文旅”：破解发展瓶颈，打造全国标杆
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十大报告明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为新时代文旅融合指明方向。当前“新文旅”已呈现四大趋势：一是文化科技深度融合，大数据、人工智能、AR/VR等技术赋能NFT艺术、元宇宙展演等新业态，西安《1212西安事变》、洛阳《寻迹洛神赋》等沉浸式项目成为行业标杆；二是“轻旅游、微度假”兴起，本地游、夜游经济、研学旅游等成为新风口；三是国风国潮持续升温，文化自信推动汉服、博物馆文创、国潮文旅项目广受欢迎；四是Z世代成为消费主力，个性化、体验式文旅项目需求激增。
作为文化底蕴深厚、旅游资源丰富的省份，湖北已涌现“木兰不夜城”“唐风仙侠世界”等优质项目，但尚未形成“淄博烧烤”“大唐不夜城”等具有全国影响力的文旅标杆。调研发现，制约湖北新文旅发展的问题主要包括：地方文化挖掘不深导致项目同质化、内容创新不足偏重硬件建设、缺乏标杆项目引领、文旅企业运营能力薄弱、优势资源整合不足、文旅品牌形象定位模糊。
针对上述问题，提出八大务实建议：一是系统梳理湖北地方文化，编制《湖北文化汇编》，夯实项目文化根基；二是引入高新技术赋能文旅融合，开发数字化体验产品，举办文旅创新设计大赛；三是制定文旅融合示范创建标准，培育全国性明星项目；四是组建省地共建的专业文旅运营公司，设立文旅产业投资基金，提升运营与融资能力；五是搭建“文旅融合资源接洽平台”，促进省内外优质资源对接；六是借鉴西安、洛阳等地经验，打造特色文旅品牌，明晰城市文旅形象；七是贯彻重大文化产业项目带动战略，争取国家资金支持；八是规划长江文化游、屈原文化游等精品主题线路，丰富沉浸式体验内容。
二、发力“新消费”：以IP为核心，筑牢文化产业竞争力
随着《哪吒2》票房破纪录、labubu潮玩风靡全球、老铺黄金市值攀升，“新消费”已成为文化产业发展的重要引擎。新消费的核心是“悦己消费”，其本质是通过IP创造情绪价值，具有个性化、社交化、数字化特征，而Z世代正是这一趋势的主导力量。
以《哪吒2》的成功为例，提炼出文化产业发展的五大启示：一是坚持以中华优秀传统文化为创作根基，将传统文化转化为现代IP；二是秉持“故事为王”理念，以优质内容提升核心竞争力；三是保持“耐心打磨”的定力，既要深耕作品质量（如《哪吒2》耗时5年、《繁花》打磨10年），也要做“耐心资本”支持行业长期发展；四是强化人才发掘与培养，文化产业的竞争本质是人才的竞争；五是构建工业化运作体系，通过整合资源实现规模化、标准化发展，避免停留在“手工作坊”阶段。
三、深耕“新经济”：推动产业化落地，打造文化产业支柱
“若文化创新无法实现产业化，提升文化影响力与产业竞争力便无从谈起。”，湖北文投自成立以来，始终以“成立一个企业，撬动一个行业”为初衷，以推动湖北文化产业转型升级、助力文化企业上市为使命，已打造湖北省文化产业投融资、新业态孵化、产业园区运营、国有文化资本运营、文化产业大数据五大平台，累计投资数十个项目，其中《功勋》斩获“五个一工程”奖、飞天奖等多项国家级奖项，《幸福草》于2024年8月在央视一套黄金档首播。
针对“十五五”期间文化新经济发展，提出五大重点方向：一是大力发展数字文化产业，通过自建、投资、并购等方式打造全国数字文化高地，构建涵盖创意设计、数字生产、智能装备制造的完整产业链；二是培育大型文化平台企业，壮大省级文化投融资平台规模，以基金为引领构建分级投资体系，推动混合所有制经营；三是推动文化新业态实体化，重点打造微短剧全产业链（建设产业基地、组建联盟、设立基金、推动出海），做实文化要素交易平台（推进华中国家版权交易中心建设，筹备文化大数据资产交易业务与长江文化AI语言大模型）；四是促进创意、科技、资本深度融合，聚焦“新技术、新业态、新模式”数字文化企业，引入省外优质企业落户湖北；五是推动影视产业等细分领域先行突围，出台竞争力政策、建设影视基地、整合省内院线、挖掘影视人才，同时发挥动漫、直播、游戏等领域现有优势，带动文化产业整体升级。
下一步，湖北文投将以“十五五”规划编制为契机，深入贯彻落实习近平总书记关于文化工作的重要论述及省委省政府决策部署，以新文旅、新消费、新经济为重要抓手，切实扛起文化产业发展的战略使命，为湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点、谱写中国式现代化湖北篇章注入更强文化动能。